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  “我们在中国的产品、研发、渠道等要素已经基本完善,是时候通过品牌建设来抢占中国市场了”,惠而浦公司全球副总裁兼北亚区总裁李彦日前在出席于上海举办的中国家电博览会时,透露了对中国市场的“野心”。这家源自美国的全球家电巨头拟从高端产品向更庞大的中端市场延伸,通过产品线的扩充和丰富,尽快实现进入中国家电品牌前三甲的目标。

  惠而浦的底气,很大程度上来自于本土化策略的顺利实施。去年8月13日,惠而浦投资34亿元人民币,协议控股了合肥荣事达三洋电器股份有限公司,“如果今天我们不走这步,惠而浦对于中国的家电市场,永远是一个边缘人。”李彦透露,完成收购后,惠而浦将以合肥为中心,打造一个集研发、采购、销售、生产等为一体的亚太区经营据点,“惠而浦中国的研发中心是亚洲最大、全球第三大研发基地;制造基地则生产着最尖端的产品,已经成为惠而浦创新产品的发源地之一。”

  趋于完善的研、产、销条件,使得惠而浦更能把握中国家电市场的消费契机。根据权威市场研究公司GFK的预测,未来三年(2014—2016)中国高端家电市场将进入高速增长期,这正是惠而浦的“优势地带”。惠而浦中国市场及产品业务总经理张青在接受商报记者采访时透露,去年年底,惠而浦面向高端市场推出多款洗衣机,数月内3000元以上波轮洗衣机的市场份额迅速提升至近10%,6000元以上的洗干一体滚筒洗衣机从无到有、已占据8%的市场份额。“中国市场的增长,正呈现出‘高端和低端市场’两头增长快的现象,相当一部分消费者已经进入家电的更新换代时期。”以冰箱为例,市场上三门冰箱占比已近30%,预计在2017年前将达到50%;三门、多门、对开门市场总和将达到70%左右,张青认为,这对主打精品家电的惠而浦是一大利好。

  据悉,在全球布局中,惠而浦已明显将重心倾向于中国市场。“目前在中国销售的惠而浦产品只是‘冰山一角’”,李彦透露,惠而浦将把更多产品品类引进中国。从本次参与家博会的阵容来看,惠而浦将从“高大上”的高端产品向下延伸,主攻更为庞大的中端市场,简化外观使价格更加亲民。“中国经济的转型发展,新型城镇化的推进,对惠而浦来说都是发展机遇。”

  惠而浦的目标是尽快进入中国家电品牌前三甲,要企及这一地位,还有赖品牌建设发挥作用。去年9月10日,惠而浦公布了中国区品牌定位“创.易生活”,并选择三座试点城市进行品牌推广。张青告诉记者,在投入规模有限的情况下,两个月内惠而浦在试点城市的品牌知名度已从第11位上升至第6位。“根据调查,绝大多数消费者只会购买他所认知的三个品牌的产品,这对目前的惠而浦是不利的,”张青表示,今年惠而浦还将在重点区域铺开更大规模的品牌推广,以提升知名度并带动销售。

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